Asado Bicentenario

Carnes Ñuble es una empresa de producción nacional de carnes, enfocada en entregar productos de alta calidad.

La empresa confió en los servicios de Neuralis para realizar una campaña en el marco del Bicentenario con el objetivo de dar a conocer la marca, difundir sus productos y tener mayor presencia digital.

Gracias al trabajo de Neuralis tanto en la creación de un minisitio como con concursos permanentes en redes sociales, lograron muchos más beneficios de los esperados y nos nombraron como su agencia digital para seguir realizando proyectos con ellos.

Antecedentes de la Empresa:

Carnes Ñuble es una empresa de producción nacional de carnes, enfocada en entregar productos de alta calidad, con envasado al vacío y  libres de oxígeno, lo que permite entregar un producto de mayor duración que las carnes tradicionales, manteniendo todas sus propiedades y sabores.

Objetivos:

Renovar la imagen digital de la marca, comenzando por dar a conocer la empresa y difundir sus atributos y beneficios diferenciadores en el mercado.

Solución Neuralis:

Se propone el desarrollo de una campaña digital en el mes de septiembre que, debido a la coyuntura, resalte la imagen de marca en un período de alta demanda.

Es así como se crea la campaña “Asado Bicentenario”, concurso en Facebook en que todos los seguidores de la marca en esa red social pueden participar por un gran asado con todos sus amigos de facebook, sin límite de asistentes.

La campaña fue manejada por medio de un Mini Sitio, integrado con redes sociales, que reemplazó al sitio corporativo de la marca mientras duró la campaña. Adicionalmente, se realizó una acción de email marketing dirigida a segmentos específicos y con algún nivel de relación con la marca, como por ejemplo clubes amateurs de fútbol. Y también, se elaboró un plan de medios digital, que difundió y masificó la realización de la campaña. Además, todos los seguidores podían participar de los concursos diarios que dependían de distintas interacciones en el muro de facebook, con regalos de, por ejemplo 5 kilos de algún corte o pack en particular, que la marca quisiera potenciar. Todo esto, acompañado de información de relevancia sobre la producción nacional de carnes, datos para la parrilla, información sobre los cortes principales y de cómo asarlos, perfilando la presencia digital de marca de Carnes Ñuble, como un referente en su rubro.

Resultados:

En el período desde el 1 de septiembre (inicio de campaña) hasta el 17 de septiembre, el mini sitio de la campaña tuvo 19.726 usuarios únicos y 47.771 visitas totales, lo que es excelente para tan corto período. Y lo que puede seguir incrementándose, en relación al conocimiento que tienen ahora los usuarios de la marca.

Las fuentes de tráfico del sitio web fueron primordialmente desde motores de búsqueda, lo que tiene que ver con la campaña de medios desarrollada en google, en la que se utilizaron 800 palabras claves, distintos anuncios tanto de textos como banner, participando en más de 2.500 sitios web de la red de sitios de google, consiguiendo en total más de 12 millones de impresiones y sobre 16.262 clics.

En facebook, la marca juntó a más de 7.300 adeptos, a quienes en adelante se les pueden plantear nuevas acciones de marketing, pero enfocando esfuerzos, esta vez en la fidelización, ya que son una audiencia cautiva.

Adicionalmente, a la luz de los positivos resultados, el cliente nos confío el trabajo permanente con la marca, pasando a ser su agencia digital, y la factibilidad de repetir la experiencia, lo que se confirma por medio de su testimonio:

“Estimados: Les quería contar que conversando con todos aquí en Carnes Ñuble nos dimos cuenta del gran impacto de la actividad en Internet desarrollada con ustedes. Para una empresa como la nuestra, con poco reconocimiento de marca, es importante generar actividades creativas y de impacto masivo. Estamos muy contentos con la preocupación de su equipo en el desarrollo de esta actividad y miramos con muy buenos ojos el trabajo que seguiremos haciendo conjuntamente en el futuro. Esperamos que sigan trabajando con la energía y profesionalismo que lo han hecho hasta ahora.”

Gonzalo Coderch
Jefe de Marketing
Carnes Ñuble